Dobbiamo cambiare modo di scrivere per la nuova SEO? Come evolve il copy? Non sono una da articoli tecnici, sono una che scrive. Tuttavia è necessario, per chi si occupa di copywriting, conoscere le regole che cambiano per ottimizzare la SEO e aiutare a posizionarsi meglio.
La SEO di oggi va a braccetto con l’IA
Mentre la SEO tradizionale chiedeva al copywriter di costruire i testi a partire da parole chiave (keyword), per farsi trovare dai motori di ricerca, oggi il focus si sposta su semantica, significati, intenzioni comunicative e chiarezza lessicale – per aiutare l’IA a generare risposte.
Un bel vantaggio per chi scrive, che può attingere molto più di prima al linguaggio comune, al gergo e può contare sull’aiuto dell’IA per dare più visibilità ai suoi testi.
Se, infatti, ti esprimi con chiarezza e naturalezza, l’IA potrà con più agilità usare le tue parole per generare risposte e, in certi casi, citarti direttamente, facendoti una sorta di pubblicità.
L’IA migliora se stessa attingendo alle informazioni che pubblichiamo e alle domande che le poniamo e sta migliorando sempre più la sua capacità di comprendere e generare il linguaggio naturale umano.
Il copy al tempo dell’IA
In pratica, oggi scrivere per la SEO significa fare in modo che l’Intelligenza Artificiale capisca il testo e lo trovi utile e auotorevole per generare le sue risposte.
Ci serve che l’Intelligenza Artificiale valuti il nostro contenuto così pertinente rispetto alla domanda dell’utente da riproporla paro paro, perché, in quel caso, ci cita direttamente! Dove?
Nei riassunti che, avrai notato appaiono in cima alla pagina di ricerca quando cerchi qualcosa su Google. E non succede solo su Google!
La SEO oggi cambia significato
Ricordi il significato dell’acronimo SEO? Search Engine Optimization: l’ottimizzazione della ricerca sui motori (di ricerca).
Adesso la SEO è Search Everywhere Optimization cioè l’ottimizzazione della ricerca ovunque! In che senso?
In molti sensi. Per farci trovare nel marasma di contenuti online dobbiamo scrivere per la SEO intrapiattaforma e interpiattaforme, cioè scrivere per farci trovare sia quando una persona cerca informazioni, per esempio dentro Instagram, sia quando le cerca sui motori di ricerca e sulle chatbot IA che raccolgono e sintetizzano i contenuti coerenti con la domanda posta.
Ti faccio un esempio
Immagina di avere bisogno di una copywriter.
Potresti digitare la tua ricerca, per esempio, su Instagram, per trovare profili di professioniste da consultare oppure cercare informazioni su Google e altri motori, oppure potresti fare la tua domanda su una chatbot IA.
In ogni caso, il risultato sarà un tesoretto di nomi, pagine e profili di copywriter. Più le parole saranno vicine al linguaggio con cui le persone cercano una copywriter, più Instagram, Google e l’IA ti mostreranno.
Sembra nulla di nuovo eppure fa una grande differenza rispetto a un tempo!
In primis perché ora anche i social sono indicizzati sui motori di ricerca, quindi si amplifica la possibiltà di far conoscere la propria attività.
In secondo luogo, la ricerca con l’IA assume un tono più colloquiale e, per certi versi, delegante. Le parole sono scritte in modo più discorsivo. Per semplificare, la ricerca sta cambiando così:
- Ricerca su Google: copywriter donna per i social
- Ricerca su chatbot IA: cerca una professionista per la scrittura dei post su instagram
IA Driven SEO: farsi aiutare dall’IA per scrivere per la nuova SEO
Per chi fa copy è anche un’era insolita, di crescita ed evoluzione di metodo. L’Intelligenza Artificiale aiuta a scrivere per la SEO, tanto che è stato coniato l’approccio IA Driven SEO: SEO guidata dall’IA.
L’IA aiuta nella ricerca delle parole chiave e nella produzione di strutture di contenuti. Questo è molto comodo e funzionale e permette di dedicarsi ad aspetti di fino della scrittura, quelli che richiedono creatività, esperienza, competenza e tangenzialità.
Per me, da copywriter, è comodo avere un parte di lavoro eseguita da un’assistente veloce e pratica. Trovo sia comodo anche per chi non scrive per mestiere perché ha un aiuto grande.
C’è un però.
La nuova SEO penalizza i testi copia-incolla
I testi che richiamano in modo diretto i riassunti dell’IA vengono penalizzati nella ricerca. Il processo è simile a quello che, un tempo, accadeva quando alcune persone copiavano i testi di Wikipedia o di altri blog del proprio settore: già allora i motori prediligevano i contenuti originali, oggi di più.
Inoltre, quando ti fai scrivere un contenuto dall’IA, finisce per essere poco personale, generale e all’acqua di rose, come si diceva ai miei tempi. Prima di pubblicarlo modificalo!
Il rischio di pubblicare testi molto simili alla concorrenza è elevato: ricorda che hai scelto di farti scrivere un testo da chi attinge al materiale online per generare i tuoi contenuti! Non possono essere personali, chiaro!
La nuova SEO valorizza l’autenticità dei contenuti
Scrivere per la nuova SEO significa saperlo fare per davvero.
L’acronimo che descrive questa meraviglia è EEAT Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness. In pratica, contenuti concreti e autentici, non copiati.
La nuova SEO è anti-approssimazione e valorizza:
- autenticità: contenuti propri, pensati e costruiti a partire dalla tua professionalità;
- creatività: strutture e argomentazioni nuove e personali;
- esperienza: parole e lessico che richiamano conoscenza del settore;
- competenza: logica narrativa, riferimenti tecnici pertinenti, stile comunicativo coerente;
- tangenzialità: capacità di costruire connessioni con altri argomenti, più o meno limitrofi – e pure distanti, se si ha un approccio simbolico – .
Ti serve scrivere per farti conoscere e trovare?
Posso scrivere io per te oppure…
Ti aiuto a riconoscere i tratti distintivi della tua comunicazione per rielaborare nel tuo stile i testi suggeriti dall’IA.
Un po’ di glossario aggiuntivo, per i nostri tempi che cambiano:
- GEO Generative Engine Optimization: la GEO legge la SEO e, se la convinci, ti cita nelle risposte dell’IA.
- AEO Answer Engine Optimization: scrivere del tuo settore con competenza per farti scegliere come risposta diretta.
- SGE Search Generative Experience: per apparire in quei riassunti in alto nella pagina di Google, per capirsi.
- LLO Learn Language Optimization: scrivere testi chiari per farli capire all’IA e darle strumenti linguistici per generare risposte pertinenti.
- NLU Natural Language Understanding: capacità dell’IA di comprendere il linguaggio umano.
- NLG Natural Language Generation: capacità dell’IA di generare testo in linguaggio naturale.
