La hero section, nelle pagine di un sito, è un riquadro di sintesi in cui si inseriscono le informazioni essenziali, quasi come fosse un abstract, un riassunto per orientare chi legge.
Una delle hero section più importanti è quella in home page perché è lo spazio in cui saluti e ti presenti.
È sempre complesso trovare le parole giuste e, nella hero section, di più! Conosciamo da anni quanto è importante la prima impressione e questa consapevolezza, faccio un gioco di parole, può mettere pressione.
La hero section è un momento di incontro
Considera la hero section come uno spazio in cui le persone ti incontrano, talora per la prima volta: è il momento della presentazione.
La hero section in home page è la tua stretta di mano.
Quanto stringere la mano per presentarti? Come nella stretta di mano fisica, è necessario equilibrio:
- una stretta di mano fiacca trasmette disinteresse, inaffidabilità, sfuggevolezza e poca solidità;
- una stretta di mano d’acciaio è una dimostrazione di potere, un’imposizione che allontana.
Una persona che vuole conoscere te e la tua azienda ha bisogno di sentire subito che si può fidare e non si fida di chi ha un atteggiamento molle, né di chi la vuole dominare.
Per esempio, i tecnicismi a spron battuto stringono la mano in una morsa e raffreddano la relazione: se ne usi a bizzeffe, la tua hero section e la tua home page diventano un durissimo ghiacciolo in inverno.
Condizionali e formule di cortesia, invece, hanno un tocco viscido. Trasmettono, in base al contesto, insicurezza o adulazione.
Nella hero section bilancia SEO e Personal Brand
Una questione vitale per la tua home page è l’equilibrio tra SEO e Personal Brand.
Scrivere la hero section per la SEO significa inserirvi parole chiave che raccontano e definiscono cosa fai, per farti trovare online. Oggi la SEO coinvolge le ricerche tramite IA: per certi versi è più difficile farsi trovare, per altri versi è un buon momento per produrre contenuti in cui si sentano più forti qualità, originalità e personalità. Ne scrivo in questo articolo.
Scrivere la hero section per il Personal Brand significa scegliere una struttura narrativa e contenuti che ti presentino oltre la professione, che mostrino chi sei come persona, come interpreti la vita e facciano intuire tra le righe come lavori.
Il PB ti serve perché non sei l’unica, non sei l’unico che fa il tuo mestiere! Chi cerca online, trova te e tante altre opzioni e si affida all’olfatto per scegliere se c’è feeling: annusa la tua personalità dal modo in cui comunichi.
Come scrivere la hero section per presentarti bene
Ricapitoliamo: la hero section in home page è una stretta di mano in cui bilanciare SEO e Personal Brand. È necessario scrivere un testo breve che contenga parole chiave e comunichi al contempo la tua personalità. Facile a dirsi!
Scomponiamo la questione per facilitarci
Come ti approcci alle persone che incontri per lavoro in un contesto naturale?
- È probabile tu dica nome e cognome; poi aggiungi il titolo e sorridi o trasmetti, con la gestualità, il tuo stile;
- Non dici tutto subito;
- Non spiattelli una serie di titoli e tecnicismi – denoterebbe una grande insicurezza e bisogno di autocelebrarsi -;
- Non dici questa frase: aiuto le persone a …
Per impostare il tuo testo di presentazione per la hero section parti da qui:
- usa il tuo linguaggio abituale;
- scegli parole comuni chiare e specifiche;
- considera bene il significato delle parole che scegli;
- evita parole usatissime;
- inserisci tecnicismi solo se sono parole chiave con cui potrebbero cercarti online.
Ora ti serve integrare linguaggio SEO e linguaggio Personal Brand.
Come integrare personal brand e SEO senza forzare?
La strategia più pratica è intrecciarli:
- Usa la keyword SEO nel titolo principale;
- Sbizzarrisciti con il personal brand nel sottotitolo o nella riga successiva;
- Ripeti le keyword SEO in modo naturale, inserendole in una frase che abbia senso e sia armoniosa da leggere.
Così Google e compagnia bella sono contenti e chi legge sente chi sei.
A quel punto, chi entra nel tuo sito trova una presentazione chiara e coglie al volo se vuole restare, conoscerti, cliccare qua e là, approfondire cosa fai e come lo fai.
La home page è grande, il tuo sito è grande e ci sono altri spazi e altre sezioni in cui puoi dettagliare i dati tecnici che valorizzano la tua formazione ed esperienza.
Nella hero section basta meno: saluta, presentati e dai la mano.
Scrivere la hero section è troppo uno sbatti? La scrivo io per te!
